Sorpresa: Test di Gravidanza nella Pubblicità della Culla Ikea
Campagna Svedese per la Culla Sundvik
In Svezia, Ikea ha lanciato una singolare campagna pubblicitaria sulla stampa per la sua culla Sundvik, invitando i lettori con lo slogan: «Urinare su questa pubblicità potrebbe cambiarti la vita».
Questa iniziativa segue altre campagne creative di Ikea, come le "pagine che si cucinano" per preparare piatti veloci. La nuova campagna, ideata dall'agenzia Åkestam Holst, è rivolta alle future mamme.
L'annuncio, pubblicato su una rivista svedese, funziona anche come test di gravidanza. L'immagine promozionale mostra un lettino per bambini utilizzabile come culla. Se il test risulta positivo, le future madri ricevono un codice sconto per l'acquisto di nuovi mobili Ikea.
Il test si basa su anticorpi che rilevano l'ormone hCG, causando un cambiamento di colore. Sebbene non sia validato scientificamente, sono stati condotti test preliminari.
Ikea: Storia di Comunicazione Provocatoria
Ikea è nota per le sue idee di marketing originali e provocatorie. Alcuni esempi includono:
- La risposta ironica a Balenciaga per una borsa simile alla sacca blu Frakta.
- Campagne che hanno coinvolto trasporti pubblici (treni, stazioni metro) rivestiti con materiali Ikea.
- L'inserimento di prodotti Ikea nei videogiochi.
- Cataloghi disponibili in realtà aumentata.
- La campagna che offriva una panchina all'ex CT Gian Piero Ventura dopo l'eliminazione dell'Italia dai Mondiali.
Queste azioni dimostrano l'approccio innovativo di Ikea nel coinvolgere il pubblico.
